在新的市場形勢下，企業如何改變思維模式，積極創新，主動謀求戰略性突破?深耕行業25年的浪鯨衛浴，正在用實際行動釋放品牌價值，主動營銷，積極盤活市場，引領了理性消費新態勢，演繹品質生活的新生活方式。

消費升級大背景下，浪鯨衛浴主動擁抱市場，每月一場的全國聯促活動，無疑成為連接品牌和全國消費者互動的**佳契機，緊抓消費者對產品“品質升級”和“體驗升級”需求，實現產品與服務質量齊升級，積極把握住市場新的增長極。

消費升級從“價格驅動”到“價值驅動”

消費升級下，消費者選購商品正從“價格驅動”向“價值驅動”轉變，除了產品本身價格和性價比，同時關注品牌價值和使用體驗。為了適應消費市場新態勢和實現品牌價值提升，浪鯨關注于產品力、渠道力、研發力、生產力和創新力等多維度的綜合表現，**終廣泛獲得消費者的關注和認可。

為了激活終端市場，浪鯨衛浴在營銷上大膽變革，積極創新：一月一次全國大型聯合活動，持續為消費者提供新鮮感和獲得感，讓消費者在活動中輕松到“大瀑布X10水療花灑”，“太空艙X10智能溫控座便器”等品質衛浴產品，贏得了業界和消費者的高度認可與好評。浪鯨衛浴創新，走心的營銷活動在終端市場贏得良好口碑，以營銷活動引爆市場，從而為品牌注入活力，全面盤活市場。

“浪漫巴厘島游”、“明星簽售”、“抽黃金”等走心的主動營銷活動中，浪鯨打造了“商品+服務+內容”模式一體化的消費新需求，內容與商品逐漸融合，滿足了消費者對旅游、娛樂等“服務性消費”的需求增加，融合人文藝術、輕社交以及生活美學的多功能交互場景體驗，全面迎合了當下消費者對生活精致化個性化的需求。

品牌轉型從“行業品牌”到“消費者品牌”

從近幾年浪鯨衛浴的品牌發展邏輯來看，升級方向就是從“行業品牌”向“消費者品牌”轉型，從低關注度、低頻消費的行業屬性往倡導生活方式的社會化屬性轉型。浪鯨全新的廣告語“創造舒適新高度”發布之初，也引發社會大眾的廣泛關注和共鳴，成為衛浴行業中高關注度的社會品牌。

▲421全國明星簽售惠鄭州站

傳統的營銷活動，行業和消費者的關注度并不會很高。因此，浪鯨衛浴的營銷活動由品牌調性和消費體驗吸引大眾消費者，并通過線上線下多平臺的聯動，真正實現了全民參與。“明星簽售”每月的全國活動主題，都與人們的生活息息相關，聚焦當代人生活方式和態度，從而攬獲更多伙伴的認可和參與。

▲721品牌日“非常**”第二季明星簽售活動

在步入“用戶主義時代”的衛浴行業，浪鯨衛浴把關注的焦點放在“消費者”身上，以消費者為原點構建新的產品及用戶關系，形成企業獨特的品牌經營之道，把品牌亮點打造出來，從B端走向C端，走“消費者品牌”的策略和路徑。

浪鯨衛浴825全國8月大聯動大促銷大惠戰中，聯合楊思琦深度互動，再次展現了浪鯨品牌的大眾好感度。在行業中，明星簽售活動在行業并不少見。但是浪鯨衛浴的“825”卻呈現出鮮明的特點——強大執行力，全國1500多個終端網點統一形象，統一宣傳，統一推進，這種經銷商和門店的高參與度在家居行業實屬罕見。背后除了展現浪鯨衛浴在營銷管理上的規范，更體現了經銷商和廣大消費者對活動同。

衛浴行業日益顯現出“馬太效應”，即呈現出強者更強、弱者更弱的態勢。品牌唯有占據先機，才能在行業競爭中擁有更大的主動權。浪鯨通過主動營銷，一如既往地助力中國品牌崛起，推動衛浴行業新時期“品質衛浴”與“舒適衛浴”的轉型升級，向高端尋求增量，全力把浪鯨打造為高端衛浴整體解決方案的全球化專業品牌。

（本文圖文由企業撰稿）