他是陶瓷行業難得的才子，他創作的文章在業內小有名氣;他博覽群書涉獵廣泛，地理、政治、宗教信仰、風俗人情、人文科學，他都能侃侃而談;他思維獨特，在嬉笑怒罵間展現自己對社會、行業獨到的觀察角度，他是金舵陶瓷市場總監葉建國。小編走進金舵陶瓷，傾聽葉建國對當前行業的看法以及對企業的營銷理念。
市場觀望——
關鍵詞：樓市調控、產品同質化、產能過剩
【小編】2011年已經過去一大半了，可不可以給我們總結一下今年中國家居市場尤其是陶瓷市場的概況，呈現哪些特點和趨勢呢?
【葉建國】整個陶瓷行業在今年來說都是不太景氣的，這最關鍵是受我們的宏觀經濟環境和政策的影響，我們國家目前還沒有完全渡過2008年金融危機之后帶來的影響。此外，今年的樓市調控對整個家居建材行業影響挺大的。
【小編】國家一開始只是在一線城市限購，但當很多家居企業將目標投向二三線城市時，又傳出二三線城市將限購的消息。如果二三線城市的限購最終確定下來，您覺得對于我們的陶瓷市場會有多大的沖擊?
【葉建國】我覺得如果全國性的調控真正的執行到位的話，房價肯定會下跌，當然有很多中小型的房地產商會倒閉。但只有這樣住房的硬性需求才會被釋放，而我們陶瓷行業的春天才會到來。但目前的狀態是，調控政策得不到地方政府很好的執行，老百姓因此也在觀望，這種僵持的狀態導致了整個房地產行業的不景氣，也導致了瓷磚行業的蕭條。
【小編】陶瓷產業目前遇到一大發展瓶頸，就是同質化現象非常嚴重，您是如何看待這個問題的?
【葉建國】我覺得最關鍵的一點是國家的專利保護不到位，審批時間長，手續太繁瑣。陶瓷行業出一個新的花色可以在一個月之內就被仿出來，兩個月就可以遍地開花了。如果我去申報專利，等半年的審批下來這個花色可能已經過時了，這樣的專利保護有什么樣的意義呢?所以這也客觀上就導致了陶瓷行業產品的同質化現象的發生。不過，現在有些企業也開始想辦法，用設備創新去帶動產品的創新，通過創新設備的投入來提高門檻。這樣大企業憑著自己的資金實力不斷地更新產品，打壓通過低價策略的中小企業直至被淘汰。
【小編】產能過剩在行業內已經是一個老生常談的話題了。特別是每遇市場不景氣的時候，很多企業都會談到產能過剩的問題，但每年又會有新的生產線在不斷的增加。您是如何看待陶瓷行業產能過剩問題的?
【葉建國】產能過剩的問題應該是客觀存在的，而且比較嚴重。第一是因為目前陶瓷行業不太景氣;第二是因為有些企業過度地盲目地擴張;第三是設備更新帶來的產能的生產效率的提升導致產能增大。此外，我認為國家也需要對行業發展進行調控。我國瓷磚行業目前可能有1千多家企業，但我國的消費情況并不需要這么多的產能，尤其現在出口也受到反傾銷的阻礙，這就需要國家對此進行一定的調控了。就像意大利一樣，假設這個行業飽和了，你再去申請注冊的話就不批了，他們在總量上進行了控制，保護了行業的健康發展。
企業探析——
關鍵詞：生產規模、拋光磚發展、品牌營銷
【小編】金舵被譽為“拋光磚鼻祖”，一直影響著拋光磚的發展趨勢。那你怎樣看待目前整個拋光磚的發展形勢，那您是如何看待拋光磚目前的發展態勢的?
【葉建國】目前拋光磚的市場容量在增加，但是所占份額卻有點萎縮，因為國民的消費特點、消費趨勢發生了一些微妙的變化，仿古磚、全拋釉、微晶石這些特色高檔產品慢慢得到了民眾的認可。由于目前拋光磚市場沒有太多的突破性的技術創新，而現在80后又追求個性張揚，市場的消費去向發生了變化，所以拋光磚的份額在逐步地萎縮，仿古磚的份額在擴大，目前是這樣一種態勢。
【小編】那金舵陶瓷有沒有針對現在這種現狀趨勢作一定的調整呢?
【葉建國】有的，金舵目前也在豐富自己的產品配套，以前是做拋光磚瓷片，現在也增加全拋釉的，增加全拋釉是增加有高附加值、有特色的產品，這也是我們應對市場的變化。
【小編】我在你們官網上面有看到今年6月份又有一個新的生產基地投產了，目前金舵在全國一共有幾個生產基地，產量如何?
【葉建國】目前有兩大生產基地，一個是在佛山西樵，占地500畝，年產2千萬。新基地在離佛山大約200多公里的廣西梧州，這個基地占地1300畝，整個投資分兩期，總投8個多億，建14條生產線，第一期是7條，目前已經建成了3條。第一期建成之后整個產能還有很大的提升，大概一天可以產13.5萬平方米的磚。如果現在新基地全部建成，兩個基地加在一起一年的產能可以達到1億平方米。
【小編】在以前，企業都僅僅是銷售產品、提供服務，而現在更多的企業開始注重展示自己的品牌文化，逐漸從單一的產品營銷向品牌營銷方向進行轉變。您是如何看待的?金舵在這方面有何作為?
【葉建國】實際上行業里面不是說現在才講品牌營銷，行業這么十來年都在喊，以前叫整合營銷。品牌營銷說實在的無非就是抓三點，一個是抓產品，第二個是抓住服務，第三個是抓宣傳。產品是基礎，服務應該是個潤滑劑，宣傳應該是個催化劑。說具體點就是，產品是一切的基礎，服務跟宣傳也很重要，三者缺一不可。未來金舵會在產品開發、服務跟宣傳這方面會三管齊下，加大投入力度。
